{"id":64895,"date":"2026-05-11T11:07:32","date_gmt":"2026-05-11T09:07:32","guid":{"rendered":"https:\/\/funky.de\/braunschweiger-zeitung\/2026\/05\/11\/journalismus-bewerbung-mit-kamera-statt-mit-koennen\/"},"modified":"2026-06-10T13:05:57","modified_gmt":"2026-06-10T11:05:57","slug":"journalismus-bewerbung-mit-kamera-statt-mit-koennen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/funky.de\/braunschweiger-zeitung\/2026\/05\/11\/journalismus-bewerbung-mit-kamera-statt-mit-koennen\/","title":{"rendered":"Journalismus: Bewerbung mit Kamera statt mit K\u00f6nnen?\u00a0"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"author\">Larissa Menne, funky-Jugendreporterin <\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201eHallo, ich bin \u2026 und ich m\u00f6chte Journalistin werden. Ach ja: 200.000 Followerinnen und Follower auf Insta habe ich auch.\u201c So k\u00f6nnte ein pers\u00f6nliches Vorstellungsvideo f\u00fcr eine journalistische Stellenausschreibung aussehen. Seit einigen Jahren wird es immer normaler, dass zus\u00e4tzlich zu den g\u00e4ngigen Arbeitsproben bei Bewerbungen auch pers\u00f6nliche Vorstellungsvideos gefordert werden, auf den YouTube-Kan\u00e4len von funk hosten zunehmend auch Content Creator neben ausgebildeten&nbsp;Journalistinnen und Journalisten Formate und das ZDF fragt in der Bewerbungsmaske f\u00fcr die aktuelle Volontariatsrunde explizit nach der eigenen Reichweite auf Social Media. Die Botschaft dahinter ist klar: Sichtbarkeit z\u00e4hlt.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nat\u00fcrlich l\u00e4sst sich nicht leugnen, dass Menschen mit gro\u00dfer Reichweite auf Instagram oder TikTok F\u00e4higkeiten mitbringen, die im Journalismus n\u00fctzlich sein k\u00f6nnen. Wer regelm\u00e4\u00dfig vor der Kamera spricht, entwickelt ein Gef\u00fchl f\u00fcr Dramaturgie, Ansprache und Aufmerksamkeit. Wer viele Follower hat, versteht meist intuitiv, welche Inhalte in der eigenen Community funktionieren. Das ist wertvoll \u2013 aber nicht dasselbe wie Journalismus.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In Redaktionen geht es um die Bed\u00fcrfnisse des Publikums und Tagesaktualit\u00e4t. Nicht um Selbstdarstellung, sondern um Themen. W\u00e4hrend Social Media oft davon lebt, Inhalte auf die Erwartungen der eigenen Community zuzuschneiden, besteht journalistische Arbeit gerade darin, diese Komfortzone zu verlassen. Zudem m\u00fcssen journalistische Inhalte in sozialen Netzwerken klar von unterhaltendem Content abgegrenzt werden. Journalismus muss verschiedene Perspektiven beleuchten, Meinungen klar kennzeichnen und das Mehrquellen-Prinzip beachten. Die eigentliche Themenpr\u00e4sentation ist zwar der Teil, den das Publikum sieht, im redaktionellen Alltag macht er aber nur einen Bruchteil der Arbeit aus. Hinzu kommen die Recherche, Verifizierung, das zielgruppenorientierte Formulieren und Priorisieren von Themen. Wer gut performt, ist nicht automatisch gut im Recherchieren. Wer viral geht, arbeitet nicht zwingend sorgf\u00e4ltig.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dass junge Menschen, die in den Journalismus gehen m\u00f6chten, sich mit Social Media befassen, ist nat\u00fcrlich selbstverst\u00e4ndlich. Wer junge Zielgruppen erreichen m\u00f6chte, muss Plattformen verstehen, bespielen und einordnen k\u00f6nnen. Aber das ist nicht alles und muss nicht jedermanns Steckenpferd sein. Journalismus war schon immer Teamarbeit, St\u00e4rken liegen in unterschiedlichen Gebieten. So wie nicht jede Print-Journalistin einen perfekten Fernsehbeitrag moderieren muss, muss auch nicht jede Person im Newsroom ein Social-Media-Gesicht sein. Arbeitsteilung ist kein Mangel, sondern eine St\u00e4rke. Sie erm\u00f6glicht Spezialisierung, Qualit\u00e4t und Tiefe. &nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Fixierung auf die Reichweite bei Bewerbungen birgt deshalb ein Risiko: Sie verschiebt den Fokus weg von journalistischer Qualit\u00e4t hin zu pers\u00f6nlicher Sichtbarkeit. Sie bevorzugt jene, die sich gut inszenieren k\u00f6nnen und benachteiligt m\u00f6glicherweise genau die Stimmen, die der Journalismus dringend braucht: leise, analytische, gr\u00fcndliche.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn Medienh\u00e4user anfangen, Reichweite als W\u00e4hrung zu behandeln, droht eine gef\u00e4hrliche Gleichsetzung: Wer viele Menschen erreicht, gilt als kompetent. Doch Reichweite ist kein Qualit\u00e4tsmerkmal. Sie ist ein Werkzeug, nicht mehr und nicht weniger. Und wie jedes Werkzeug, muss sie richtig eingesetzt werden.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Journalismus darf sich ver\u00e4ndern. Er muss es sogar. Aber er sollte dabei nicht vergessen, was ihn ausmacht \u2013 nicht die Person im Mittelpunkt, sondern das Thema. Nicht die eigene B\u00fchne, sondern die \u00d6ffentlichkeit. Und nicht an erster Stelle die Frage, wie viele Menschen zuh\u00f6ren, sondern ob das, was gesagt wird, stimmt.&nbsp;<\/p>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es wird immer normaler, dass bei Bewerbungen im Journalismus auch die pers\u00f6nliche Reichweite auf Social Media eine Rolle spielt.<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":64900,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[451,57],"tags":[179,143,436],"class_list":["post-64895","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insta","category-wie-wir-fuehlen","tag-journalismus","tag-kommentar","tag-meinung"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.8 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Journalismus: Bewerbung mit Kamera statt mit K\u00f6nnen?\u00a0 - 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