{"id":57061,"date":"2022-05-31T09:57:57","date_gmt":"2022-05-31T07:57:57","guid":{"rendered":"https:\/\/funky.de\/braunschweiger-zeitungsverlag\/2022\/05\/31\/faircheckt-wie-gruene-start-ups-nicht-die-welt-retteten\/"},"modified":"2022-06-16T11:10:53","modified_gmt":"2022-06-16T09:10:53","slug":"faircheckt-wie-gruene-start-ups-nicht-die-welt-retteten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/funky.de\/braunschweiger-zeitung\/2022\/05\/31\/faircheckt-wie-gruene-start-ups-nicht-die-welt-retteten\/","title":{"rendered":"faircheckt: Wie gr\u00fcne Start-ups (nicht) die Welt retteten"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>In meinem Alltag als \u201eGreenfluencerin\u201c bekomme ich immer wieder Mails von sogenannten Start-ups. Diese schreiben mir, sie st\u00fcnden noch ganz am Anfang, aber ihre Gesch\u00e4ftsidee und ihre Produkte seien so gro\u00dfartig, dass man sie einfach unterst\u00fctzen m\u00fcsse. Meistens wollen sie den Markt f\u00fcr Duschgel, Nahrungserg\u00e4nzungsmittel, Einwegbesteck oder Vintagekleidung mit ihrer \u201edisruptiven Idee\u201c revolutionieren. Neben Geld brauchen sie daf\u00fcr vor allem eines: gute PR.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"author\"> Sonja Walke, funky-Jugendreporterin <\/div>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignright size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/funky.de\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/MicrosoftTeams-image-4-1024x1007.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-61771\" width=\"242\" height=\"238\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Inzwischen kann ich die immer gleich klingenden S\u00e4tze nicht mehr lesen und die meisten dieser Mails verschwinden schnell aus meinem Postfach. Deshalb m\u00f6chte ich mal genauer hinschauen, wie das Gr\u00fcnden, Bekanntmachen und Verkaufen solcher Unternehmen mit hohem Wachstumspotential funktioniert \u2013 und wie nachhaltig es tats\u00e4chlich ist.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><a href=\"https:\/\/www.pwc.de\/de\/branchen-und-markte\/startups\/deutscher-startup-monitor.html\">43 Prozent<\/a> der deutschen Start-ups ordnen ihre Produkte und Angebote der <a href=\"https:\/\/startupverband.de\/fileadmin\/startupverband\/mediaarchiv\/research\/dsm\/dsm_2021.pdf\">\u201eGreen Economy\u201c oder dem \u201eSocial Entrepreneurship\u201c <\/a>zu. <\/strong>Einige Beispiele daf\u00fcr sind Firmen wie Oatly, Everdrop oder Too Good To Go, die angetreten sind, um den Markt umzukrempeln: Sie schaffen es, auch diejenigen f\u00fcr Nachhaltigkeit zu begeistern, die freitags nicht auf die Stra\u00dfe gehen, um f\u00fcr das Klima zu demonstrieren, und tragen dazu bei, dass wir Ressourcen schonen. <strong>Viele dieser mainstreamf\u00e4higen Ideen und Gesch\u00e4ftsmodelle profitieren jedoch gleichzeitig von der aktuellen \u00dcberproduktion.<\/strong> Die App Too Good To Go erzielt beispielsweise ihr Wachstum durch die \u00dcberproduktion von Lebensmitteln, die man dann \u201eretten\u201c kann. Damit stabilisiert sie gleichzeitig ein System, in dem Ressourcenverschwendung normal ist.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote has-text-align-center is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>\u201eF\u00fcr ein wachstumorientiertes Start-up wie TGTG ergibt sich ein zus\u00e4tzlicher Widerspruch, laufen die Gesch\u00e4fte doch um so besser, je mehr Lebensmittel es zu retten gilt\u201c <\/p><cite>Greenpeace Magazine 3.21, S.26<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dasselbe k\u00f6nnte man auch \u00fcber die Kleidertauschb\u00f6rse Vinted sagen. Die App kann dazu beitragen, den Konsum von Fast Fashion anzukurbeln, indem k\u00fcrzlich erstandene Teile aus aktuellen Kollektionen dort nach nur wenigen Wochen weiterverkauft werden, um wieder Geld f\u00fcr die n\u00e4chste Kollektion im Portemonnaie zu haben.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">61,2 Prozent der Start-up-Gr\u00fcnder*innen in Deutschland wollen nachhaltig ausgerichtet sein und schnell wachsen. Viele sind der Ansicht, dass Nachhaltigkeit und Wachstum sich nicht ausschlie\u00dfen. Dabei wird durch erfolgreiche Kampagnen die Motivation aus dem Sinnspruch \u201eBe the change you wish to see in the world\u201c schleichend zu <strong>\u201eBuy the change you wish to see in the world\u201c<\/strong>. <strong>Eine Revolution durch Konsum also, angeschoben von Risikokapitalgebern?<\/strong> Das bezweifele ich stark. Andererseits bleibt uns kaum eine Alternative. Wenn wir Konzerne wie H&amp;M und Zara weiterhin des \u201eGreenwashings\u201c bezichtigen, auf der anderen Seite aber \u00d6ko-Start-ups daf\u00fcr kritisieren, dass sie auf Wachstum setzen, dann kommen wir nicht weiter. Anders gesagt: <strong>Dann brauchen wir ein neues Wirtschaftssystem \u2013 und das ist wohl noch nicht in Aussicht.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-css-opacity\" \/>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wie funktioniert das Gr\u00fcnden, Bekanntmachen und Verkaufen von Start-ups mit hohem Wachstumspotential \u2013 und wie nachhaltig ist es tats\u00e4chlich?<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":57066,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[971,451],"tags":[171,176,335,1185,1186,1187],"class_list":["post-57061","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-faircheckt","category-insta","tag-klima","tag-konsum","tag-nachhaltigkeit","tag-start-up","tag-wachstum","tag-wirtschaftssystem"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.8 - 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