{"id":49538,"date":"2019-09-13T12:49:40","date_gmt":"2019-09-13T10:49:40","guid":{"rendered":"https:\/\/funky.de\/braunschweiger-zeitungsverlag\/2019\/09\/13\/einfach-erklaert-werbung-in-medien\/"},"modified":"2019-09-13T12:50:05","modified_gmt":"2019-09-13T10:50:05","slug":"einfach-erklaert-werbung-in-medien","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/funky.de\/braunschweiger-zeitung\/2019\/09\/13\/einfach-erklaert-werbung-in-medien\/","title":{"rendered":"Einfach erkl\u00e4rt: Werbung in Medien"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"teaser\">Wieso gibt es Anzeigen in der Tageszeitung und was bedeutet es, wenn Instagrammer \u201eWerbung\u201c in ihre Posts schreiben?<\/div>\n\n\n\n<div class=\"author\">Von Laura Patz<\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Begriffe wie \u201eWerbung\u201c, \u201eAnzeige\u201c oder \u201eSponsored Post\u201c spielen nicht nur auf Social Media eine immer gr\u00f6\u00dfere Rolle, sondern auch im Journalismus. Gemeinsam mit Experte Arno Weyand vom Presserat kl\u00e4ren wir, was was ist.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"question wp-block-paragraph\">Was macht Werbung?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Werbung sind Informationen, die Unternehmen \u00fcber sich ver\u00f6ffentlichen, um Menschen von sich zu \u00fcberzeugen. Daf\u00fcr wird eine extrem positive Sprache verwendet, die bestimmte Gef\u00fchle und Handlungen bei potenziellen K\u00e4ufern ausl\u00f6sen soll. Ganz klassisch geht das zum Beispiel mit einem Flyer per Post.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"question wp-block-paragraph\">Und was sind dann Advertorials?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine andere Art zu werben, sind Advertorials (bzw. \u201eAnzeigen\u201c\/\u201eSponsored Posts\u201c). Der Name deutet darauf hin: Es handelt sich um Werbung (Advert) in Form eines redaktionellen Beitrags (Editorial). Advertorials passen sich in das Medium ein, wurden aber gekauft. Der Inhalt des Textes ist also im Vorhinein mit dem Unternehmen abgesprochen und \u201estammt nicht von einer unabh\u00e4ngigen Redaktion\u201c, so Arno Weyand.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"question wp-block-paragraph\">Wie unterscheidet man Advertorials von redaktionellen Beitr\u00e4gen?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bezahlte Beitr\u00e4ge m\u00fcssen als solche gekennzeichnet werden. Das kann zum Beispiel \u00fcber das Layout erfolgen \u2013 etwa durch eine Hintergrundfarbe oder Schriftart, die sich von der der redaktionellen Beitr\u00e4ge unterscheidet. Andernfalls muss dem Artikel oder Post eine Bezeichnung wie \u201eAnzeige\u201c oder \u201ebezahlte Ver\u00f6ffentlichung \u201c vorangestellt sein. \u201eEin Begriff wie \u201aSponsored Post\u2018 allein reicht da nicht aus. Das sind kreative Versuche, den Begriff \u201aAnzeige\u2018 zu umgehen\u201c, erg\u00e4nzt der Experte.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"question wp-block-paragraph\"> Wie entsteht Schleichwerbung?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wer auf keinem der beiden Wege auf eine bestehende Kooperation mit einem Unternehmen hinweist, betreibt nicht gleich Schleichwerbung, sondern macht \u201enicht gekennzeichnete Werbung\u201c. Schleichwerbung hingegen erfolge \u201eunbezahlt und ungewollt\u201c, erkl\u00e4rt Weyand. \u201eDa hat die Redaktion im \u00dcberschwung der Gef\u00fchle f\u00fcr ein Produkt einen werblichen Effekt erzeugt.\u201c<\/p>\n\n\n\n<p class=\"question wp-block-paragraph\">Warum gibt es \u00fcberhaupt bezahlte Beitr\u00e4ge?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Advertorials in der Zeitung \u2013 genau wie Sponsored Posts auf Social Media \u2013 sind eigentlich eine Win-win-M\u00f6glichkeit: Sie machen die Leserschaft auf M\u00f6glichkeiten aufmerksam, die ihr sonst vielleicht verborgen blieben. Unternehmen profitieren von der gro\u00dfen Reichweite der Medien, die f\u00fcr sie werben. Die Medien wiederum verdienen an den bezahlten Ver\u00f6ffentlichungen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><em>MEDIACAMPUS<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Du fandest diesen Artikel interessant? Dir ist es genauso wichtig wie uns, dass Jugendliche werbende von redaktionellen Inhalten unterscheiden k\u00f6nnen? Wenn du entweder als Sch\u00fcler \/ Sch\u00fclerin oder als Lehrerin \/ Lehrer die Schule besuchst, k\u00f6nntest du bei MEDIACAMPUS mitmachen. Das ist das medienp\u00e4dagogische Projekt, zu dem funky geh\u00f6rt. Mehr, ach was, alle Infos gibt es auf\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/mediacampus-projekt.de\"><em>mediacampus-projekt.de<\/em><\/a><em>.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wieso gibt es Anzeigen in der Tageszeitung und was bedeutet es, wenn Influencer  \u201eWerbung\u201c in ihre Posts auf Instagram schreiben?<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":49543,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[41],"tags":[215,357],"class_list":["post-49538","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tech-web","tag-mediacampus","tag-medien"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.8 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Werbung in Medien einfach erkl\u00e4rt \u2013 MEDIACAMPUS - Braunschweiger Zeitung<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Wieso gibt es Anzeigen in der Tageszeitung und was bedeutet es, wenn Influencer \u201eWerbung\u201c in ihre Posts auf Instagram schreiben?\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Werbung in Medien einfach erkl\u00e4rt \u2013 MEDIACAMPUS - Braunschweiger Zeitung\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Wieso gibt es Anzeigen in der Tageszeitung und was bedeutet es, wenn Influencer \u201eWerbung\u201c in ihre Posts auf Instagram schreiben?\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/funky.de\/braunschweiger-zeitung\/2019\/09\/13\/einfach-erklaert-werbung-in-medien\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Braunschweiger Zeitung\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2019-09-13T10:49:40+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2019-09-13T10:50:05+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/funky.de\/braunschweiger-zeitung\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/09\/schueler-lehrer-ipad.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1438\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"690\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"funky Redaktion\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Verfasst von\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"funky Redaktion\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Gesch\u00e4tzte Lesezeit\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"2\u00a0Minuten\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/funky.de\\\/braunschweiger-zeitung\\\/2019\\\/09\\\/13\\\/einfach-erklaert-werbung-in-medien\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/funky.de\\\/braunschweiger-zeitung\\\/2019\\\/09\\\/13\\\/einfach-erklaert-werbung-in-medien\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"funky Redaktion\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/funky.de\\\/braunschweiger-zeitung\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/5f5ca1b7b2d184f8ab8659b327bbed5a\"},\"headline\":\"Einfach erkl\u00e4rt: Werbung in Medien\",\"datePublished\":\"2019-09-13T10:49:40+00:00\",\"dateModified\":\"2019-09-13T10:50:05+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/funky.de\\\/braunschweiger-zeitung\\\/2019\\\/09\\\/13\\\/einfach-erklaert-werbung-in-medien\\\/\"},\"wordCount\":433,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/funky.de\\\/braunschweiger-zeitung\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/funky.de\\\/braunschweiger-zeitung\\\/2019\\\/09\\\/13\\\/einfach-erklaert-werbung-in-medien\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/funky.de\\\/braunschweiger-zeitung\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/2\\\/2019\\\/09\\\/schueler-lehrer-ipad.jpg\",\"keywords\":[\"MEDIACAMPUS\",\"Medien\"],\"articleSection\":[\"Tech &amp; 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