{"id":41831,"date":"2019-06-28T14:30:17","date_gmt":"2019-06-28T12:30:17","guid":{"rendered":"https:\/\/funky.de\/braunschweiger-zeitungsverlag\/2019\/06\/28\/neues-influencer-gesetz-schleichwerbung-ade-2\/"},"modified":"2019-06-28T14:30:54","modified_gmt":"2019-06-28T12:30:54","slug":"neues-influencer-gesetz-schleichwerbung-ade-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/funky.de\/braunschweiger-zeitung\/2019\/06\/28\/neues-influencer-gesetz-schleichwerbung-ade-2\/","title":{"rendered":"Neues Influencer-Gesetz: Schleichwerbung ad\u00e9?"},"content":{"rendered":"<div class=\"teaser\">Wer auf Plattformen wie Instagram unterwegs ist, kann schnell von Schleichwerbung \u00fcberh\u00e4uft werden. Aus diesem Grund ist jetzt ein neues Influencer-Gesetz geplant, das die Kennzeichnung von Werbung k\u00fcnftig klarer regeln soll. Ein wichtiger Schritt!<\/div>\n<div class=\"author\">Von Victor Neumann<\/div>\n<p>Eine Empfehlung hier, ein Link dort und irgendwo dazwischen noch ein bisschen echte Werbung. Doch wo ist eigentlich der Unterschied zwischen Empfehlung und Werbung? Und ab wann ist etwas Schleichwerbung und damit illegal? Viele dieser Fragen sind bislang noch sehr ungenau beantwortet, wenn es um soziale Medien geht. Immer wieder gibt es Unklarheiten, ob etwas zum Beispiel auf Instagram Werbung war oder nicht. Da selbst die Gerichte sich dort nicht immer einig sind, plant die Regierung ein Influencer-Gesetz. Das sollte ein Gesetz sein, das in Zukunft klar regeln soll, ab wann etwas Werbung ist und wie gekennzeichnet werden muss, was erlaubt ist. Bislang wurde in dieser Hinsicht eher weniger seitens der Regierung unternommen.<\/p>\n<p>Sogenanntes Influencer-Marketing ist eine relativ neue Werbema\u00dfnahme von Unternehmen und gleicht dem der Testimonials. Das, was Influencer so attraktiv f\u00fcr Werbepartner macht, ist ihre Glaubw\u00fcrdigkeit. Sie pflegen eine pers\u00f6nliche, oft fast freundschaftliche Beziehung zu ihren Fans. Die direkten Kommunikationsm\u00f6glichkeiten im Netz erm\u00f6glichen dieses Verh\u00e4ltnis. Somit sind Fans viel mehr eingebunden, f\u00fchlen sich beachtet und sind eher gewillt, einer Empfehlung zu folgen.<\/p>\n<h2>Wo liegt die Grenze zwischen Tipp und Werbung?<\/h2>\n<p>Und da liegt auch der Knackpunkt. Leute in den sozialen Medien sprechen st\u00e4ndig Empfehlungen aus: Auf Ibiza sieht es so toll aus, bester Urlaubsort. Eis ist die Nahrung der Wahl im Sommer. Dieser graue Nagellack macht so schlanke Finger. Aber wo liegt die Grenze zwischen Tipp und Werbung \u2013 und was ist \u00fcberhaupt Schleichwerbung?<\/p>\n<p>Schleichwerbung ist gegeben, wenn Werbung nicht als solche f\u00fcr den Leser deutlich wird. Das hei\u00dft, wenn ein Fitness-Blogger \u00fcber die neuesten Nahrungserg\u00e4nzungsmittel berichtet und von seinen Erfahrungen erz\u00e4hlt, dann ist das komplett okay. Verschweigt er aber dabei, dass er Geld von einer der Firmen bekommen hat, die diese Produkte herstellen, dann f\u00e4llt das unter Schleichwerbung. F\u00fcr den Verbraucher eine sehr t\u00fcckische Falle, denn der k\u00f6nnte denken, er wurde ordentlich beraten.<\/p>\n<h3>Auch f\u00fcr Instagrammer kann die schwammige Rechtslage zum Problem werden<\/h3>\n<p>Doch nicht nur f\u00fcr Verbraucher macht die aktuell schwammige Rechtslage Probleme. Auch f\u00fcr Influencer wird sie mehr und mehr zur Gefahr. Denn dadurch, dass es keine klaren Vorschriften gibt, wie etwas zu kennzeichnen ist, treten Fehler auf, die den Influencer im Zweifel viel Geld kosten k\u00f6nnen. Ein gutes Beispiel ist hierf\u00fcr Werbekennzeichnung auf Instagram. Wer finanziell unterst\u00fctzt wird von einer bestimmten Marke und dann in die Bildbeschreibung den Ausdruck \u201esponsored by\u201c hineinschreibt, der hat seine Werbung nicht ausreichend gekennzeichnet. Denn englische Bezeichnungen eignen sich laut Bundesgerichtshof f\u00fcr den deutschen Markt nicht. Solche und andere Dinge k\u00f6nnen also auch Influencern zum Verh\u00e4ngnis werden, die damit rechnen m\u00fcssen, eine Abmahnung zu kassieren. Ein Influencer-Gesetz k\u00f6nnte f\u00fcr beide Seiten Klarheit schaffen.<\/p>\n<div class=\"credit\">Titelbild: picture alliance\/ dpa<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wegen zu viel Schleichwerbung im Netz plant die Regierung jetzt ein neues Gesetz, das die Kennzeichnung von Werbung k\u00fcnftig klarer regeln soll. Richtig so!<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":41829,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[69],"tags":[554,209,15,225],"class_list":["post-41831","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-wie-wir-leben","tag-influencer","tag-instagram","tag-politik","tag-social-media"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.8 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Neues Influencer-Gesetz: Schleichwerbung ad\u00e9? - Braunschweiger Zeitung<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Wegen zu viel Schleichwerbung im Netz plant die Regierung jetzt ein neues Gesetz, das die Kennzeichnung von Werbung k\u00fcnftig klarer regeln soll. 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